Disney-CEO Bob Iger über KI: So kann Künstliche Intelligenz das Streaming-Erlebnis verbessern

Iger stellt sich vor, dass KI nutzergenerierte Inhalte und eine tiefere Interaktion auf Disney+ ermöglichen kann.

Er betonte auch, dass Disney seine geistigen Eigentumsrechte in der KI-Ära schützen müsse.

KI ist ein heikles Thema in Hollywood, aber Disney-CEO Bob Iger ist optimistisch, die Technologie zu nutzen, um das Disney+-Erlebnis zu verbessern.

In der Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen des Unternehmens am Donnerstag äußerte sich Iger ausführlich über das Potenzial, das er in KI sieht, um Disneys Direct-to-Consumer-Strategie zu stärken.

Insbesondere sagte er, dass er sich darauf freut, KI einzusetzen, um die Disney+-App „bindender zu machen, unter anderem, indem Nutzer kurze Inhalte erstellen können.

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„KI wird den Nutzern von Disney+ ein deutlich intensiveres Erlebnis bieten, einschließlich der Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen und Inhalte anderer, hauptsächlich im Kurzformat, zu konsumieren, sagte Iger während des Q&A-Teils der Telefonkonferenz.

Er fügte hinzu, dass Nutzer erwarten könnten, dass Disney+ zunehmend als Motor zur Bewerbung der Themenparks und Spiele des Unternehmens dient (nach der Investition des Unternehmens in Epic Games im letzten Jahr).

Die Kommentare zeigen, wie Disney – ähnlich wie andere Hollywood-Akteure – nach neuen Wegen sucht, wie Menschen mit seinen Plattformen und Marken interagieren können, angesichts der wachsenden Beliebtheit von Plattformen für nutzergenerierte Inhalte und unabhängige Creator.

Disney und KI: Chancen nutzen, geistiges Eigentum schützen

KI ist jedoch nicht nur positiv für Disney. Das Unternehmen ist vorsichtig hinsichtlich der Risiken für sein geistiges Eigentum. Im Juni verklagte Disney zusammen mit der NBCUniversal-Studiosparte von Comcast das KI-Unternehmen Midjourney, mit der Begründung, dass dessen Technologie unerlaubte Kopien von Werken von „Star Wars“ bis „Die Simpsons” erstellt habe. Midjourney wies die Vorwürfe in seiner rechtlichen Stellungnahme zurück. Der Prozess läuft noch.

In einigen von Igers bisher umfassendsten öffentlichen Kommentaren zu KI sagte er außerdem, dass er Wege sieht, KI einzusetzen, um die Effizienz im Produktionsprozess und im gesamten Unternehmen zu steigern sowie Daten zu sammeln und auszuwerten.

Er teilte auch mit, dass das Unternehmen ausführliche Gespräche mit KI-Firmen führt, um sein geistiges Eigentum zu schützen und gleichzeitig die Nutzerbindung zu erhöhen. Er nannte keine Unternehmen beim Namen, aber Fable Studios, ein Startup mit einer KI-Streaming-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, eigene Shows zu erstellen und mit bestehenden Inhalten zu spielen, erklärte, es sei in Gesprächen mit Disney und anderen gewesen.

„Ich hoffe, dass wir letztlich eine Einigung erzielen können, entweder die Branche gemeinsam oder das Unternehmen für sich, mit einigen dieser Akteure, die tatsächlich unseren Bedarf zum Schutz des geistigen Eigentums widerspiegeln würden, sagte Iger.